Comment Legend, le média de Guillaume Pley, gagne-t-il de l’argent ?
Lancé en janvier 2023, Legend s’est installé en moins de deux ans parmi les podcasts les plus écoutés en France. Derrière ce projet, Guillaume Pley, ancien animateur radio, a misé sur un format d’interviews longues, souvent comprises entre 1 h 30 et 2 heures, diffusées en vidéo sur YouTube et en audio sur les principales plateformes de streaming.
Le positionnement éditorial repose sur des conversations approfondies avec des personnalités issues de milieux variés. Médecins, responsables politiques, entrepreneurs ou figures médiatiques viennent raconter leur trajectoire sans interruption ni montage agressif. Des invités comme Philippe Boxho, Edouard Philippe ou Nicolas Sarkozy ont contribué à installer la notoriété du programme.
En 2025, Legend revendique plus de 8 millions d’auditeurs mensuels et environ 1 million de vues quotidiennes sur YouTube. Une telle audience ouvre la voie à plusieurs sources de revenus. Publicité intégrée, formats sponsorisés, offres premium pour entreprises et produits dérivés composent aujourd’hui un modèle économique structuré, soutenu par l’agence Influx.
Youtube et podcast : des millions de vues qui génèrent des revenus publicitaires élevés
La première brique financière repose sur la monétisation automatique des vidéos YouTube. Chaque diffusion inclut des annonces publicitaires dont la rémunération dépend du nombre de vues et du coût pour mille impressions. Avec près de 30 à 40 millions de vues mensuelles estimées, Legend dispose d’un volume suffisant pour générer des recettes significatives.
En France, le CPM sur des contenus premium peut varier entre 4 et 10 euros selon la période et la thématique. Même avec une hypothèse prudente, les revenus mensuels bruts peuvent atteindre plusieurs centaines de milliers d’euros avant déduction des frais et du partage avec la plateforme. À cela s’ajoutent les formats courts publiés en extraits, qui multiplient les points de contact et élargissent l’inventaire publicitaire.
La version audio, distribuée sur Spotify et Apple Podcasts, constitue un second levier. Les annonces sont insérées au début ou au milieu des épisodes. Sur un podcast qui dépasse plusieurs millions d’écoutes par mois, ces espaces se négocient à des montants élevés, surtout lorsque l’audience est fidèle et attentive sur des formats longs.
Legend business à 79 000 euros : l interview payante qui finance la croissance
Au delà de la publicité classique, Legend a développé une offre premium baptisée Legend business. Le principe est simple : un dirigeant peut réserver une interview complète sur la chaîne moyennant environ 79 000 euros hors taxes. Cette somme peut sembler élevée, mais elle s’explique par la portée du média.
Une interview publiée sur la chaîne peut atteindre plusieurs centaines de milliers de vues, parfois davantage selon le profil invité. Pour une entreprise, apparaître dans un format long de qualité équivaut à une campagne d’image nationale, sans passer par les circuits publicitaires traditionnels.
D’autres formats commerciaux complètent cette offre. Legends news, diffusé sur Instagram au format reel, est proposé autour de 15 000 euros HT. Legend linkedin, orienté contenu texte et visuel destiné à un public professionnel, avoisine 10 000 euros HT. Ces déclinaisons permettent aux marques de toucher des segments d’audience différents tout en restant dans l’écosystème Legend.
Sponsoring et contenus dédiés : des opérations à forte valeur unitaire
Legend propose également du sponsoring intégré aux émissions. Un placement de produit dans un épisode est facturé environ 17 000 euros pour une diffusion, avec un pack de trois émissions proposé autour de 43 000 euros. Cette formule garantit une visibilité répétée et une association directe avec le ton du programme.
À cela s’ajoutent des formats dédiés comme Legend Pitch, qui met en avant une entreprise via des vidéos courtes diffusées sur Instagram, YouTube Shorts ou TikTok. Ces contenus visent une audience plus mobile et multiplient la portée du message.
Autre proposition, Legend Inside : un reportage d’environ huit minutes réalisé au sein de l’entreprise cliente par l’équipe journalistique du média. Ce format immersif valorise les coulisses et les équipes. Pour certaines sociétés, il représente une alternative aux films institutionnels classiques, avec la force de diffusion d’un média déjà installé.
En cumulant plusieurs opérations mensuelles, les revenus peuvent rapidement dépasser plusieurs centaines de milliers d’euros. Quelques interviews premium, plusieurs placements de produit et des contenus sponsorisés suffisent à générer un chiffre d’affaires conséquent, en complément des recettes publicitaires automatiques.
Boutique en ligne et appui d Influx : la diversification qui consolide le modèle
Au delà des formats éditoriaux et sponsorisés, Legend dispose d’une boutique en ligne proposant des produits dérivés. Vêtements, accessoires ou objets aux couleurs de la marque permettent de monétiser l’attachement de la communauté. Même si ces ventes ne représentent pas la part principale des revenus, elles participent à la diversification et renforcent l’identité du média.
L’agence Influx joue un rôle déterminant dans la structuration commerciale. Elle accompagne Legend sur la négociation des partenariats, la recherche d’annonceurs et la gestion marketing. Cette organisation permet à l’équipe éditoriale de se concentrer sur la production de contenus tout en sécurisant les recettes.
En deux ans, Legend a construit un modèle hybride reposant sur audience massive, offres premium à forte valeur unitaire et diversification commerciale. Avec plus de 8 millions d’auditeurs mensuels et une présence multi plateforme, le média de Guillaume Pley illustre une nouvelle génération de structures indépendantes capables de générer des revenus importants sans appartenir à un grand groupe audiovisuel.
