Fondée par Yasmin Vantuykom et dirigée par Julien Latinis, Efluenz est une agence de marketing d’influence qui a une portée européenne. Parmi sa plus grande particularité, c’est la transparence des campagnes d’influence qu’elle dirige. Rassurant les annonceurs, cette démarche est aussi plus éthique en matière de placement commerciaux dans les contenus des influenceurs.
Efluenz est une référence marketing d’influence en Europe
Principalement l’agence s’organise autour de deux pôles complémentaires :
🔍 En amont, l’agence identifie les influenceurs les plus pertinents et les intègre dans son programme de partenariats. En analysant minutieusement leurs profils, elle met en lumière ceux qui disposent de la bonne audience cible et de la thématique en adéquation avec les marques.
🤝 En aval, Efluenz facilite les collaborations en guidant les entreprises dans le choix des influenceurs qui reflètent le mieux leur image et leurs objectifs. L’agence s’appuie sur des indicateurs clés de performance (KPI) pour offrir une approche personnalisée, en tenant compte de nombreux critères comme :
- Thématique de l’influenceur, garantissant une cohérence avec l’univers de la marque
- Réseau social privilégié (parmi TikTok, Instagram, YouTube, Facebook, etc.), pour une diffusion optimale du contenu
- Taille de l’audience pour toucher un maximum de personnes intéressées
- Taux d’interaction des publications, assurant un engagement réel avec la communauté
A part cela, Efluenz publie régulièrement des livres blancs détaillant les dernières évolutions du marketing d’influence. Ces publications permettent aux entreprises de mieux comprendre les tendances émergentes et d’adapter leurs stratégies pour maximiser l’impact de leurs campagnes. La dernière édition de leur livre blanc met l’accent sur l’expansion rapide de l’influence marketing en 2024, avec des chiffres et analyses illustrant l’importance croissante de ce secteur dans les stratégies de communication des marques.
Efluenz détaille les résultats de ses campagnes
Efluenz se distingue de ses concurrents par un engagement fort envers la transparence, un élément fondamental qui instaure la confiance et permet aux marques de mieux comprendre l’impact de chaque campagne. L’agence ne se contente pas de réaliser des campagnes d’influence ; elle met à disposition des résultats détaillés, permettant aux annonceurs de mesurer précisément la performance de chaque action et d’ajuster leurs stratégies en conséquence. Efluenz fournit un accès direct aux KPI clés et à des rapports structurés, incluant des indicateurs de portée, de taux d’engagement, et d’interactions, pour une vision exhaustive et claire des retombées marketing.
Exemple de campagne chez Efluenz
Efluenz a mis en place une campagne d’influence pour Huawei avec un double objectif de sensibilisation et d’engagement en faveur de leurs accessoires connectés (Freebuds, montres, etc.), en les intégrant de manière naturelle dans des scènes de vie quotidienne. Cette approche immersive a permis de toucher une audience large et diversifiée tout en favorisant une connexion authentique avec les consommateurs.
Stratégie de la campagne :
🔹 Choix des réseaux sociaux : Pour maximiser la visibilité et l’engagement, Efluenz a privilégié Instagram et TikTok. Ces plateformes ont été sélectionnées pour leur capacité à capter l’attention de l’audience par du contenu visuel de qualité et leur forte popularité auprès des jeunes adultes, un segment clé pour Huawei.
- Instagram : L’utilisation des stories a permis de mettre en avant les KPI essentiels, comme la portée et le taux d’interaction, de manière à créer un sentiment d’urgence et d’authenticité auprès des utilisateurs.
- TikTok : Grâce aux reels et vidéos courtes, les influenceurs ont montré les accessoires en usage quotidien, renforçant leur utilité et esthétique dans la vie réelle. Les posts visuels ont permis de mettre en avant les produits sous différents angles, favorisant l’engagement avec des contenus créatifs.
Résultats clés de la campagne :
📈 Portée totale de la campagne : > 2,3 millions de vues
Une portée impressionnante, qui témoigne de l’alignement réussi entre le contenu, le réseau social et les attentes des consommateurs.
👍 Nombre de likes : 80 834
Un chiffre qui traduit une forte résonance avec l’audience. L’utilisation de formats engageants comme les reels a encouragé les interactions.
📊 Taux d’engagement (E.R.) : 19,5 %
Ce taux d’engagement élevé illustre l’impact des contenus produits, bien supérieur à la moyenne de l’industrie, souvent entre 3 et 5 % pour des campagnes classiques. Ce chiffre met en lumière l’efficacité des formats choisis et la qualité du matching entre l’influenceur et la marque.
