Fin Fruitz : un match manqué avec la Gen Z !

Lancée en 2017 et rachetée en 2022 par Bumble, Fruitz s’apprête à tirer sa révérence à l’été 2025, soit trois ans après son intégration au sein du groupe américain. Initialement conçue pour séduire les plus jeunes utilisateurs grâce à son ton léger et son système basé sur des fruits symbolisant les intentions relationnelles, l’application n’a pas réussi à s’imposer durablement dans les usages.

Ce retrait s’inscrit dans un contexte de stagnation générale du marché des plateformes de rencontres, particulièrement chez les jeunes adultes, qui délaissent progressivement ces services.

Désaffection de la génération z pour les applis de rencontres

La génération Z, qui représentait la cible principale de Fruitz, semble désormais se désintéresser de plus en plus des outils numériques dédiés à la recherche amoureuse. Plusieurs études récentes confirment cette tendance. En 2024, une enquête menée par Savanta pour le Financial Times révélait que seulement 31 % des 18-25 ans aux États-Unis utilisaient régulièrement des applications de rencontre, contre 44 % en 2020.

Ce recul s’explique par une fatigue numérique généralisée, mais aussi par une remise en question du modèle swipe, jugé trop superficiel. Par ailleurs, les jeunes générations privilégient désormais les connexions spontanées, souvent issues des réseaux sociaux, des communautés en ligne ou de leurs cercles amicaux, plutôt qu’un contact initié par des algorithmes.

Stratégie bumble en perte de vitesse face à tinder et hinge

L’abandon de Fruitz intervient dans un moment délicat pour Bumble Inc. En 2024, le groupe américain a connu une baisse de 9 % de son chiffre d’affaires, tandis que son concurrent direct Match Group continue de dominer le secteur avec Tinder, Hinge et Meetic.

Bumble, qui misait sur la diversification avec Fruitz et l’expansion de son application principale, n’a pas réussi à élargir sa base d’utilisateurs ni à fidéliser les jeunes profils. Fruitz, bien qu’ayant connu une forte croissance initiale en France, n’a pas réussi à répliquer ce succès à l’international, ce qui a pesé lourd dans la décision de mettre fin à l’application.

Un marché saturé et en recul

La saturation du marché des applis de rencontre constitue également un obstacle pour les acteurs secondaires. Selon les données du cabinet Sensor Tower, le nombre de téléchargements d’applications de dating dans le monde a diminué de 5,6 % entre 2022 et 2024, une première depuis plus d’une décennie. Cette baisse reflète une fatigue généralisée vis-à-vis des interfaces de rencontre standardisées, mais aussi une concurrence trop dense.

Dans ce contexte, les applications qui ne parviennent pas à se renouveler ou à proposer une véritable différenciation peinent à se maintenir. Fruitz, avec son positionnement original mais limité à une niche générationnelle, n’a pas résisté à cette tendance.

Fermeture annoncée de fruitz à l’été 2025

Selon le calendrier annoncé par Bumble Inc., Fruitz fermera définitivement ses services d’ici à l’été 2025. En attendant, l’application reste encore accessible, mais ne bénéficie plus d’investissements marketing ni de mises à jour importantes. Les utilisateurs actuels sont progressivement informés de la fermeture, et aucune migration automatique vers Bumble n’est prévue.

Cette disparition souligne la fragilité croissante des services numériques spécialisés dans la rencontre, à l’heure où les comportements sociaux évoluent rapidement et où l’intérêt pour les échanges numériques romantiques semble s’essouffler.