Metricool gratuit : quelles fonctionnalités sont vraiment incluses ?

L’outil Metricool est considéré comme une solution de pilotage des réseaux sociaux et des campagnes publicitaires. Mais que permet concrètement son plan gratuit ? Est-ce un simple aperçu limité ou un outil réellement exploitable pour une petite structure ?

Plan Free de Metricool : véritable solution exploitable ou simple aperçu limité ?

La question mérite une analyse détaillée. Le plan gratuit n’est pas bloqué après 7 ou 14 jours : il reste actif sans limite de durée. Ce n’est donc pas une période d’essai au sens classique. Toutefois, son architecture montre clairement qu’il est conçu pour un usage individuel ou pour une structure en phase de démarrage.

Une seule marque : ce que cela implique réellement

La gestion d’une seule marque signifie que vous pouvez connecter un ensemble de comptes correspondant à une activité unique. Cela inclut généralement :

• Un compte Instagram
• Une page Facebook
• Un compte TikTok
• Un profil Pinterest
• Un compte Google Business
• Une chaîne YouTube

Mais vous ne pouvez pas gérer deux entités distinctes (exemple : une boutique en ligne + une marque secondaire) sous le même plan gratuit.

Pour un freelance, un coach, un restaurateur ou une TPE locale, cette limite n’est pas bloquante. En revanche, dès que vous devez piloter plusieurs clients ou plusieurs filiales, le modèle devient trop étroit.

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Réseaux disponibles… sauf LinkedIn et Twitter/X

Le plan Free permet de connecter la majorité des plateformes sociales majeures. Cependant, LinkedIn et Twitter/X ne sont pas inclus.

Ce point est loin d’être anodin.

• Une entreprise B2B réalise souvent 60 à 80 % de sa prospection sur LinkedIn.
• Un consultant ou une agence qui publie principalement sur LinkedIn ne pourra pas centraliser sa stratégie.
• Les marques orientées actualité ou tech, très actives sur Twitter/X, perdront l’intérêt d’un outil centralisé.

Pour un créateur centré sur Instagram ou TikTok, la version gratuite reste suffisante. Pour un professionnel dépendant de LinkedIn, la contrainte devient immédiatement structurante.

20 publications par mois : plafond symbolique ou vraie limite opérationnelle ?

Le plan gratuit autorise la programmation de 20 contenus mensuels.

Pour bien mesurer l’impact :

• 20 posts = environ 5 publications par semaine
• Soit une fréquence raisonnable pour une petite activité locale
• Soit une présence modérée pour un indépendant

Mais la réalité des réseaux sociaux évolue.

Aujourd’hui :

• De nombreuses marques publient 1 contenu par jour
• Les stratégies combinent posts classiques + Reels + stories
• Les plateformes favorisent la régularité élevée

Prenons un exemple concret :
Un e-commerce publiant 3 fois par semaine sur Instagram et 3 fois sur Facebook atteint déjà 24 contenus mensuels. Il dépasse donc la limite sans même intégrer TikTok.

La conséquence n’est pas technique, elle est organisationnelle. Vous devez :

• Sélectionner uniquement vos publications prioritaires
• Arbitrer entre les plateformes
• Planifier avec une grande précision

Le plan Free oblige à adopter une logique éditoriale minimaliste et structurée. Cela peut être vertueux pour un débutant, mais contraignant pour une stratégie ambitieuse.

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Analyse concurrentielle : 5 profils suffisent-ils pour comprendre un marché ?

L’accès à l’analyse de 5 profils concurrents est souvent sous-estimé.

Avec ces 5 comptes, vous pouvez :

• Étudier leur fréquence de publication
• Identifier les formats les plus engageants
• Observer leur évolution d’abonnés
• Comparer les taux d’interaction

Pour un commerce local (restaurant, coiffeur, salle de sport), analyser 5 concurrents directs peut suffire à établir un benchmark pertinent.

En revanche, dans des secteurs saturés comme :

• La mode
• Le coaching en ligne
• La formation
• Le e-commerce généraliste

5 profils ne permettent pas de capter les tendances globales du marché.

Les plans payants permettent d’analyser jusqu’à 100 concurrents. Cela change totalement l’approche :

• Vision macro du secteur
• Identification de niches sous-exploitées
• Détection de signaux faibles

Le plan Free est donc adapté à une veille restreinte, mais pas à une étude sectorielle approfondie.

Historique limité à 30 jours : quelles conséquences stratégiques ?

La version gratuite donne accès aux statistiques, mais uniquement sur les 30 derniers jours.

Cela permet :

• D’identifier les publications les plus performantes du mois
• De mesurer l’engagement récent
• De comparer les résultats d’une campagne ponctuelle

Mais vous ne pouvez pas :

• Comparer janvier à juin
• Analyser la saisonnalité
• Observer l’évolution annuelle
• Mesurer l’effet d’un repositionnement sur plusieurs trimestres

Or, une stratégie social media solide se construit souvent sur 6 à 12 mois.

Sans historique long, vous perdez :

• La capacité d’analyser la progression réelle
• La possibilité de corriger des tendances structurelles
• La lecture des cycles saisonniers

Pour un débutant, 30 jours suffisent à comprendre les bases. Pour une entreprise structurée, cette limite devient rapidement un frein analytique.

Assistant de rédaction intégré : simple aide ou véritable accélérateur ?

Le plan gratuit inclut un assistant d’aide à la rédaction.

Concrètement, il peut :

• Proposer des idées de captions
• Reformuler un message promotionnel
• Générer plusieurs variantes d’accroches
• Adapter le ton à la plateforme

Pour un entrepreneur solo qui manque de temps ou d’inspiration, cela représente un gain notable.

Cependant, cet outil ne remplace pas :

• Une stratégie éditoriale définie
• Une connaissance précise de la cible
• Une réflexion sur le positionnement de marque

Il peut accélérer la production, mais il ne construit pas une identité.

À partir de 20 € par mois : ce que change réellement le plan Starter

Le premier plan payant débute autour de 20 € mensuels.

La différence majeure repose sur trois axes : volume, réseaux supplémentaires et reporting.

Publication illimitée : un changement structurel

La suppression de la limite des 20 publications transforme l’usage.

Vous pouvez :

• Programmer des calendriers complets sur plusieurs plateformes
• Multiplier les formats (Reels, stories, posts, vidéos courtes)
• Maintenir une présence quotidienne

Pour une marque qui publie 1 à 2 fois par jour, la version gratuite devient inadaptée. Le plan Starter lève cette contrainte.

LinkedIn et Twitter/X enfin accessibles

Le plan payant débloque :

• La connexion avec LinkedIn
• L’accès au module Twitter/X

Pour les consultants, agences ou entreprises B2B, LinkedIn est souvent le canal principal de génération de prospects. Son absence en version gratuite peut donc être déterminante.

Analyse concurrentielle étendue à 100 profils

Passer de 5 à 100 concurrents permet :

• Une cartographie complète du marché
• L’identification de tendances sectorielles
• La détection d’opportunités de positionnement

Cette profondeur d’analyse n’a rien de comparable avec le plan Free.

Rapports en PDF et PowerPoint : indispensable pour les agences

Le plan Starter inclut la génération de rapports exportables en PDF et PPT.

Cela permet :

• De présenter les résultats à un client
• De rendre compte à une direction
• De structurer un reporting mensuel professionnel

La version gratuite ne propose pas cette exportation formalisée.

Historique analytique illimité

L’un des changements majeurs réside dans l’accès à un historique sans limite de durée.

Vous pouvez :

• Comparer 2025 à 2024
• Analyser l’évolution semestrielle
• Mesurer les effets d’une campagne long terme

Pour piloter une croissance, cet accès aux données anciennes devient déterminant.

À partir de 54 € par mois : passage à une logique agence

Le plan supérieur (environ 54 € mensuels) vise clairement les structures multi-clients ou les équipes marketing.

Gestion jusqu’à 50 marques

Ce plan permet de gérer :

• Plusieurs clients
• Plusieurs entités d’un même groupe
• Différentes filiales

La version gratuite étant limitée à une seule marque, l’écart devient ici considérable.

Gestion d’équipe et validation des contenus

Ce niveau inclut :

• Attribution de rôles
• Processus de validation
• Collaboration interne

Pour une agence, cela permet d’éviter les erreurs de publication et d’organiser le travail entre community manager, responsable marketing et client.

Connecteur Looker Studio et API

L’intégration avec Looker Studio permet de centraliser les données social media dans un tableau de bord global.

L’API (via Zapier, Make ou MCP) ouvre la porte à l’automatisation :

• Synchronisation avec un CRM
• Déclenchement de scénarios marketing
• Centralisation des statistiques dans un outil interne

Ces fonctionnalités dépassent largement les besoins d’un utilisateur individuel.

Gratuit vs Payant : dans quels cas chaque formule est pertinente ?

Le plan gratuit convient si :

• Vous gérez une seule marque
• Vous publiez moins de 20 contenus par mois
• Vous n’utilisez pas LinkedIn ni Twitter/X
• Vous n’avez pas besoin d’historique long

Le plan Starter devient pertinent si :

• Vous publiez quotidiennement
• LinkedIn fait partie de votre stratégie
• Vous devez produire des rapports clients
• Vous analysez un marché concurrentiel large

Le plan Advanced s’adresse aux :

• Agences
• Équipes marketing internes
• Structures multi-marques
• Entreprises nécessitant des automatisations poussées